BRASA
CAFÉ EXTRA FORTE
AI ADVERTISING CAMPAIGN
Así nació BRASA.
Primero la idea. Después el nombre. Luego el sistema capaz de convertir una bolsa de café en una campaña completa.
Este caso conceptual documenta el proceso completo: desde la estrategia y el naming hasta el packaging, las aplicaciones, la generación de imágenes y el lenguaje audiovisual.
Café con carácter.
INTENSIDAD · CALOR · ENERGÍA · CAFÉ TOSTADO · CARÁCTER BRASILEÑO
Construir una marca alrededor de una idea simple: CAFÉ CON CARÁCTER.
BRASA es una marca conceptual de café extra forte creada desde cero. Su territorio nace del fuego, la materia tostada y la energía de un café que no pide permiso para entrar en escena.
The name.
El nombre conecta directamente con el calor, el fuego y el proceso de tostado. Es corto, fuerte y fácil de recordar.
Una marca que arde.
El logotipo tipográfico funciona en positivo, negativo y monocromo. La personalidad viene de la escala, la tensión de las letras y un sistema que puede pasar del pack al cartel sin perder reconocimiento.
Color con temperatura.
Intensidad y energía.
Profundidad y tostado.
Origen y materia prima.
Contraste y equilibrio.
Calidad y calor.
Una paleta de alto contraste: la energía del rojo, la profundidad del carbón, el origen del café, el equilibrio de la crema y la precisión del dorado.
Fuerte. Contemporánea. Editorial.
CAFÉ EXTRA FORTE / CAFÉ CON CARÁCTER / 250 g
El fuego
se toma
en serio.
Información clara, contemporánea y funcional para que el producto siempre tenga la última palabra.
Un sistema que se mueve.
CAFÉ
RITMO
Textura · curva · bloque · contraste
Del logo al producto.
El packaging no es una pieza aislada. Es el punto donde todas las decisiones de marca se vuelven físicas: proporción, color, jerarquía, textura y deseo.
La marca sale al mundo.
Bolsa de café.
Taza.
Takeaway.
Caja.
Sticker.
Tarjeta.
Merchandising.
Cartel.
Social post.
Display ad.
Campaña.
Movimiento.
Una identidad no termina en el logo.
Definimos también cómo debía verse BRASA. La dirección de arte se construye alrededor de FUEGO, CAFÉ, VAPOR, TEXTURA y MOVIMIENTO.
Un sistema, no un logo.
BRASA no es solamente un logo creado para el proyecto. Es un sistema de identidad completo que después se utiliza para construir toda la campaña.
Del packshot al universo.
Cada imagen parte del mismo producto, la misma etiqueta y la misma dirección de arte. La IA amplía el universo; la dirección creativa mantiene la identidad.
La idea se convierte en piezas.
Sistema primero.
Antes de producir imágenes, definimos reglas: producto, paleta, luz, textura y voz.
Variación con control.
La exploración generativa se mantiene dentro de un universo reconocible y repetible.
Una marca. Muchas piezas.
Brand Identity
Packaging + Product Advertising
AI Image + Video
Una identidad completa, llevada desde el primer trazo hasta la última pieza de campaña.
BRASA
CAFÉ CON
CARÁCTER.
Una marca conceptual creada por Oso Gordo Lab para demostrar cómo nace un universo: idea, nombre, logo, packaging, dirección de arte, imágenes, video y campaña.
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